Son dönemlerin en beğenilen sosyal medya pazarlama kampanyalarından biri, 2014 İtalya FIVB Voleybol Kadınlar Dünya Şampiyonası sırasında başlatılan #conleazzurre olmuştur. Bu kampanyanın doğuşuna ve yürütülmesine ön ayak olan Luca Le Mase olayı şöyle anlattı. ‘Son 4 yılda spor organizasyonu için dünya çapında sosyal stratejiler uyguladım ve geçmişten öğrendiklerimi bu deneyime dahil etmeye çalıştım. Ajansımla birlikte ilk sosyal medya adımlarından bu yana İtalyan Voleybol Federasyonu’na destek verdim ve bunun yenilikçi bir strateji denemek için mükemmel bir fırsat olabileceğini düşündüm. Ben de federasyona ve İtalyan takım kaptanı Francesca Piccini’ye #conleazzurre kampanyasını birlikte başlatmayı teklif ettim. Buradaki fikir, mavi bir şey içeren bir resim yayınlamak isteyen İtalyan destekçilerle ve #conleazzurre hashtagiyle bu spora ilgi olarak takıma desteği göstermekti.’
‘Kampanya inanılmaz derecede başarılı oldu ve etkinliğin görünürlüğünü sosyal medyanın ötesinde artırdı. Bu sosyal medyada başladı ancak kısa süre sonra ana akı medya aracılığı ile genişledi.’
‘Bu arada, aktörleri, şarkıcıları ve diğer VIP’leri dahil etmek için iletişim ağımı etkinleştirdim. Ancak gerçekte işe yarayan şey, sosyal medya kullanıcıları ile etkileşime giren Francesca Piccini’nin aktif katılımı oldu. Hem TV şovlarından hem de spor programlarından çok sayıda VIP dahil binlerce kullanıcı tarafından kampanya hashtag’ine sahip tweetler için 128 milyon potansiyel görüntüleme gerçekleşti. Kampanyaya katılan en ilgi çekici 50 yazar incelendiğinde, katkının çoğu toplam retweet hacminin %60 dan fazlasını oluşturan spor/voleybol alanından 37 kişiden gelirken belirli bir konuyla ilgilenmeyen yalnızca 5 VIP katkıda bulunmuştur. ‘
